介绍： 今年618美妆品类成交额同比下滑2.43%，这是近十年大促中美妆行业首次全域规模回落。下滑主要集中在百元平价护肤品类，大量国产贴牌和白牌产品承压。过去数年低门槛、快复制的流量造牌模式催生行业泡沫，平均品牌存续周期不足八个月。随着《化妆品网络经营监督管理办法》落地，各电商平台收紧合规管控，无资质产品被清退。国际品牌重回...

介绍： 今年618美妆品类成交额同比下滑2.43%，这是近十年大促中美妆行业首次全域规模回落。下滑主要集中在百元平价护肤品类，大量国产贴牌和白牌产品承压。过去数年低门槛、快复制的流量造牌模式催生行业泡沫，平均品牌存续周期不足八个月。随着《化妆品网络经营监督管理办法》落地，各电商平台收紧合规管控，无资质产品被清退。国际品牌重回榜单头部，但珀莱雅、薇诺娜等具备产品实力的国货品牌仍在各细分赛道保持领先，行业正回归健康发展。