Vol.254 大牌的创意总监为什么成了高危职业?

知识 商业就是这样 第324期 2026-04-23 创建 播放:1976

介绍: 时尚潮流容易激发物欲,但也不是天生导向购买。品牌需要想方设法刺激消费欲望,才能达成一轮又一轮的业绩增长。但如果业绩不再增长了,谁要为此负责呢?在传统的C字头高管之外,主导产品设计的“创意总监”也成了重要的变革信号。
 
2025年堪称全球创意总监的变动大年, Chanel、Dior、Gucci、范思哲、罗意威、巴黎世家、Fendi……一系...

介绍: 时尚潮流容易激发物欲,但也不是天生导向购买。品牌需要想方设法刺激消费欲望,才能达成一轮又一轮的业绩增长。但如果业绩不再增长了,谁要为此负责呢?在传统的C字头高管之外,主导产品设计的“创意总监”也成了重要的变革信号。
 
2025年堪称全球创意总监的变动大年, Chanel、Dior、Gucci、范思哲、罗意威、巴黎世家、Fendi……一系列品牌都在调整自己的创意总监人选。而2026年初的秀场,又是很多新总监们首次面对消费者表达想法的机会。
 
创意总监的换血,或者说轮转,到底意味着什么?以及品牌是否真的能从这种换血中获得想要的变化?本期节目,我们就来逐步深入讨论这个问题。
 
本期节目涉及到的部分人名及品牌名:
人名:Virgil Abloh、Demna Gvasalia、Matthieu Blazy、Jonathan Anderson、Luca Solca、Sabato De Sarno、Riccardo Tisci、Daniel Lee、John Galliano、Alexander McQueen、Phoebe Philo、Dario Vitale、Pieter Mulier
品牌名:Gucci、Chanel、Chloé、Givenchy、Dior、Loewe、Burberry
 
本期节目联合 「CPB钻光日夜霜」特别呈现

时尚潮流更迭,爱美之心永存。「CPB钻光日夜霜」专研日夜分时守护,科学应对多效抗老需求,以精准分时抗老理念,为肌肤打造昼夜不息的年轻循环。
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潮流会变,爱美不变。「CPB钻光日夜霜」,日夜年轻 紧·弹·亮,让美这件事,早晚都在。
 
| 主播 |
肖文杰、约小亚
 
| 时间轴 |
00:44 2025,堪比NBA转会大年的创意总监换血大年
04:31 移动互联网时代加速了设计的创意折旧
08:50 快时尚品牌从抄版型到聘请真正的设计人才
12:33 创意总监的“保质期”与公司业绩紧密相关
16:54 更换创意总监会在多大程度上影响公司股价?
24:17 创意总监在大公司内部的权力来源
32:14 将“创意更迭”作为一种增长策略
 
| 延伸资料 |
《国王与诸神》
https://book.douban.com/subject/34803998/
 
Wall Street Journal-The Toughest Job in Fashion Is Top Designer for a Luxury Brand
https://www.wsj.com/style/fashion/the-toughest-job-in-fashion-is-top-designer-for-a-luxury-brand-7adaaf6b
 
Vogue-Will the Creative Reset Ever End?
https://www.vogue.com/article/will-the-creative-reset-ever-end
 
System Magazine对Imran Amed和Luca Solca的专访
https://system-magazine.com/issues/system-collections-autumn-winter-2025-2026/imran-amed-luca-solca-jonathan-wingfield
 
Quartz-Creative directors in luxury fashion have a five-year expiration date
https://qz.com/1870462/creative-directors-in-fashion-have-a-five-year-shelf-life
 
Financial Times-The Real Reason Fashion Houses Keep Replacing Creative Directors in Today's Luxury Industry
https://www.fashiontimes.com/real-reason-fashion-houses-keep-replacing-creative-directors-todays-luxury-industry-13361
 
Burberry的历年财报
https://www.burberryplc.com/investors/results-reports-presentations
 
开云的历年财报
https://www.kering.com/en/finance/publications/
 
LVMH的历年财报
https://www.lvmh.com/en/investors
 
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