SK-II净利率从21.4%跌至16.7%,用营销换增长代价惨重

资讯 财经资讯 第9658期 2026-08-13 创建 播放:607

介绍: 曾被视为宝洁"拖油瓶"的高端护肤品牌SK-II在2026财年实现强劲复苏,所在美容部门净销售额达160.2亿美元,同比增长7.1%。品牌通过"明涨暗降"策略维持高端定位,推出LXP超高端产品线提升客单价,同时密集签约跨世代明星代言人,深化女性情感营销。然而这场翻身战代价不菲,美容部门净利率从21.4%跌至16.7%,营销投入持续吞噬利润。核心成...

介绍: 曾被视为宝洁"拖油瓶"的高端护肤品牌SK-II在2026财年实现强劲复苏,所在美容部门净销售额达160.2亿美元,同比增长7.1%。品牌通过"明涨暗降"策略维持高端定位,推出LXP超高端产品线提升客单价,同时密集签约跨世代明星代言人,深化女性情感营销。然而这场翻身战代价不菲,美容部门净利率从21.4%跌至16.7%,营销投入持续吞噬利润。核心成分PITERA数十年未升级,在国货美妆成分创新竞争下,SK-II仍需建立真正的产品壁垒。

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