介绍： 百威中国市场第二季度销量减少9.7%，收入减少8.6%，昔日高端啤酒品牌遭遇困境。消费者从公开社交场合转向居家饮酒，面子消费祛魅化，同时啤酒选择大幅增加。京东七鲜、泰山原浆等新兴品牌以鲜啤概念和短保质期抢占市场，精酿品牌向下打，国产品牌向上推，百威被夹在8到10元价格带动弹不得。过去依靠品牌溢价的优势正在失效，啤酒市场从...

介绍： 百威中国市场第二季度销量减少9.7%，收入减少8.6%，昔日高端啤酒品牌遭遇困境。消费者从公开社交场合转向居家饮酒，面子消费祛魅化，同时啤酒选择大幅增加。京东七鲜、泰山原浆等新兴品牌以鲜啤概念和短保质期抢占市场，精酿品牌向下打，国产品牌向上推，百威被夹在8到10元价格带动弹不得。过去依靠品牌溢价的优势正在失效，啤酒市场从单一选项演变为几十种选项，品类分化不可逆转，百威必须重新回答消费者为什么一定要买它。