耐克大中华区新帅上任砍掉线上代理商,产品质量口碑滑坡成更严峻挑战

资讯 财经资讯 第9479期 2026-08-06 创建 播放:8

介绍: 耐克大中华区业绩连续8个季度负增长后,新任负责人申凯希上任首个动作便是宣布自2027年1月起停止授权滔搏、宝胜等数千家线上代理商销售产品,将线上销售收归官方平台。此举旨在解决价格体系混乱和渠道碎片化问题,同款产品不同平台价差悬殊,严重削弱品牌影响力。然而分析人士指出,耐克在中国的核心问题并非渠道而是产品端。产品线简...

介绍: 耐克大中华区业绩连续8个季度负增长后,新任负责人申凯希上任首个动作便是宣布自2027年1月起停止授权滔搏、宝胜等数千家线上代理商销售产品,将线上销售收归官方平台。此举旨在解决价格体系混乱和渠道碎片化问题,同款产品不同平台价差悬殊,严重削弱品牌影响力。然而分析人士指出,耐克在中国的核心问题并非渠道而是产品端。产品线简化失误、本土化创新滞后,以及供应链转移至东南亚后品控严重下滑,消费者投诉激增,产品质量和口碑滑坡成为更严峻挑战。

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