介绍： 知名运动品牌耐克宣布2027年1月起清退中国数千家线上经销商，将线上销售集中于品牌官网、官方App及天猫京东抖音等平台旗舰店。最大经销商滔搏与耐克合作已超27年，此次调整将导致其失去约数十亿元年收入，占总收入22%，另一经销商宝胜国际相关业务也占总收入约15%。耐克此举旨在夺回定价权、强推直面消费者战略、应对国产运动品牌竞争...

介绍： 知名运动品牌耐克宣布2027年1月起清退中国数千家线上经销商，将线上销售集中于品牌官网、官方App及天猫京东抖音等平台旗舰店。最大经销商滔搏与耐克合作已超27年，此次调整将导致其失去约数十亿元年收入，占总收入22%，另一经销商宝胜国际相关业务也占总收入约15%。耐克此举旨在夺回定价权、强推直面消费者战略、应对国产运动品牌竞争，但能否凭借渠道管控重塑市场地位仍存疑问。