介绍： 耐克宣布自2027年起终止滔搏等数千家中国线上经销商销售权，转为直营模式，消息致使滔搏股价单日暴跌24.6%，市值较上市时蒸发超85%。此举旨在整治渠道分散、价格混乱等问题，未来线上销售将集中于官网及天猫京东抖音旗舰店。然而耐克大中华区已连续八个季度营收负增长，四年间从82.9亿美元跌至58.47亿美元，市场份额被安踏李宁等国产品...

介绍： 耐克宣布自2027年起终止滔搏等数千家中国线上经销商销售权，转为直营模式，消息致使滔搏股价单日暴跌24.6%，市值较上市时蒸发超85%。此举旨在整治渠道分散、价格混乱等问题，未来线上销售将集中于官网及天猫京东抖音旗舰店。然而耐克大中华区已连续八个季度营收负增长，四年间从82.9亿美元跌至58.47亿美元，市场份额被安踏李宁等国产品牌蚕食。分析认为耐克核心问题在于产品创新乏力和本土化不足，而非单纯渠道问题，此次转型能否奏效仍存疑。