耐克中国砍掉经销商线上授权,2027年起电商渠道统归官方旗舰店

资讯 财经资讯 第9531期 2026-07-22 创建 播放:401

介绍: 耐克中国宣布重大渠道调整,2027年起经销商线上销售全面终止,电商将统一由天猫、京东和抖音官方旗舰店及耐克官网运营。此举旨在整治价格体系失控问题,同款产品线上线下价差导致品牌沦为折扣品牌形象。仅滔搏一家经销商就将损失年56亿元线上业务。新任大中华区总经理申凯希推动改革,力求重建消费体验,应对连续八个季度营收下滑困局...

介绍: 耐克中国宣布重大渠道调整,2027年起经销商线上销售全面终止,电商将统一由天猫、京东和抖音官方旗舰店及耐克官网运营。此举旨在整治价格体系失控问题,同款产品线上线下价差导致品牌沦为折扣品牌形象。仅滔搏一家经销商就将损失年56亿元线上业务。新任大中华区总经理申凯希推动改革,力求重建消费体验,应对连续八个季度营收下滑困局,短期营收受影响但长期有望增厚利润并夺回定价权。

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