王老吉旺季撤换营销副总引震荡,营收连降难破百亿目标

资讯 财经资讯 第9603期 2026-07-16 创建 播放:2484

介绍: 王老吉大健康在销售旺季突然调整营销副总王平,虽官方称内部平调,但外界普遍认为与业绩压力有关。王老吉大健康近两年营收连续下降,2025年主营收入87.86亿元,未能突破百亿目标。凉茶品类面临Z世代消费者流失、功能性饮料分流等困境,加之此前与加多宝长达14年的商标纷争消耗了品牌势能。公司正通过聘请明星代言、推出荔枝等新品、升...

介绍: 王老吉大健康在销售旺季突然调整营销副总王平,虽官方称内部平调,但外界普遍认为与业绩压力有关。王老吉大健康近两年营收连续下降,2025年主营收入87.86亿元,未能突破百亿目标。凉茶品类面临Z世代消费者流失、功能性饮料分流等困境,加之此前与加多宝长达14年的商标纷争消耗了品牌势能。公司正通过聘请明星代言、推出荔枝等新品、升级为天然植物饮料概念等方式寻求突破,但能否打破传统标签实现增长仍需观察。

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