阿迪达斯天猫618夺冠背后:本土放权AI选品年度营收248亿创历史新高

资讯 财经资讯 第9607期 2026-06-26 创建 播放:161

介绍: 阿迪达斯天猫618荣登运动户外行业第一,背后是其本土化战略的胜利。自新帅古尔登上任后,品牌完成战略纠偏,向中国区充分放权,授权本土团队自主决策产品定义、营销策略等核心事项。通过深耕用户需求,推出新中式系列、宠物服饰等创新产品,借势"进城办事"热梗48小时内上架定制T恤。品牌与天猫深度合作,运用AI选品实现精准营销,注重...

介绍: 阿迪达斯天猫618荣登运动户外行业第一,背后是其本土化战略的胜利。自新帅古尔登上任后,品牌完成战略纠偏,向中国区充分放权,授权本土团队自主决策产品定义、营销策略等核心事项。通过深耕用户需求,推出新中式系列、宠物服饰等创新产品,借势"进城办事"热梗48小时内上架定制T恤。品牌与天猫深度合作,运用AI选品实现精准营销,注重长期经营而非简单流量收割。2024年度阿迪达斯全球营收创历史新高达248亿欧元,大中华区营收连续11个季度正增长,证明了本土化创新战略的成功。

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