Vol.162 小历史 | 1989,雷克萨斯诞生

知识 商业就是这样 第175期 2024-06-13 创建 播放:22569

介绍: 这10年中国汽车公司的主线故事是电动化,而与这条主线并行,或者说由此衍生出的一条重要支线剧情,就是本土豪华车的涌现。豪华车是汽车业的“圣杯”,它拥有更高的利润率、更稳固的市场份额和更高的门槛。
 
但要建立起一个豪华品牌也很困难,它往往需要数十年的积累。但在1989年,丰田旗下的雷克萨斯品牌诞生第一年的第一款车型,就跃...

介绍: 这10年中国汽车公司的主线故事是电动化,而与这条主线并行,或者说由此衍生出的一条重要支线剧情,就是本土豪华车的涌现。豪华车是汽车业的“圣杯”,它拥有更高的利润率、更稳固的市场份额和更高的门槛。
 
但要建立起一个豪华品牌也很困难,它往往需要数十年的积累。但在1989年,丰田旗下的雷克萨斯品牌诞生第一年的第一款车型,就跃上了北美豪华车的畅销榜。它拥有所有一鸣惊人的新品牌的特质:夺人眼球的广告、充满野心的产品和良好的时运。这都帮助它超越了母公司原有的品牌形象。
 
这或许也是为什么,不少新造车品牌都把雷克萨斯作为学习对象之一,因为它展现了一种突破旧有格局的可能性和方法论。但这套方法论,又有多少能被如今的中国品牌借鉴呢?
 
| 主播 |
肖文杰、约小亚
 
| 时间轴 |
00:55 雷克萨斯为什么对现在的中国品牌有参考价值
03:23 汽车业史上最经典的广告之一
07:51 当时的丰田为什么要在美国市场做豪华车?
14:17 “二律共生”?既要又要!
18:46 LS400的核心突破点究竟是什么?
20:42 出道即巅峰,但仍然2次差点夭折
25:52 雷克萨斯诞生前16年,都不是一个日本品牌
34:22 雷克萨斯与当今中国豪华车的相似与不相似之处
 
| 延伸资料 |
《雷克萨斯:追求完美,近乎苛求》
https://book.douban.com/subject/1723767/
 
讲述雷克萨斯进入日本本土的《雷克萨斯奇迹》
https://book.douban.com/subject/5347780/
 
《服务就要做到极致:用心服务铸就雷克萨斯星丘店的销售奇迹》
https://book.douban.com/subject/27092971/
 
雷克萨斯的那则经典广告(及两个复刻版)
https://www.bilibili.com/video/BV1ia4y1t7Vo
 
奥迪在1980年代的召回事件,以及丰田2009年的召回事件
https://www.newsweek.com/what-toyota-can-learn-audis-80s-recall-75191
 
 
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