介绍： 从本期节目开始，我们会陆续上新三样东西：全新的节目logo、全新的声音素材，以及从四月份开始更新的、全新的支线节目。
 
对于许多大公司而言，定期调整自己的logo、VI、品牌色等形象标识，是一个每隔几年、或是每个新的品牌总监上任时都要做的规定动作，有时候还会为这些新东西做一轮全球广告，或是申请一系列知识产权保护。
 
而在...

介绍： 从本期节目开始，我们会陆续上新三样东西：全新的节目logo、全新的声音素材，以及从四月份开始更新的、全新的支线节目。
 
对于许多大公司而言，定期调整自己的logo、VI、品牌色等形象标识，是一个每隔几年、或是每个新的品牌总监上任时都要做的规定动作，有时候还会为这些新东西做一轮全球广告，或是申请一系列知识产权保护。
 
而在欧美市场，这种知识产权的保护范围，可以覆盖到声音、包装、触感、气味、口味、动作……等各种非常规领域。这就造就了像可口可乐瓶、Tiffany蓝、intel inside音效等一系列让人印象、又出乎意料的品牌商标。
 
不过，在实际的申请和应用过程中，非常规商标有着诸多异常苛刻的门槛，以至于很多时候，它确实变成了一种大公司才能玩得起的前沿游戏。所以本期节目，我们就从一系列有趣的例子入手，来看看非常规商标的玩法。
 
| 主播 |
肖文杰、约小亚
 
| 时间轴 |
00:06 《商业就是这样》的三个新东西
03:37 美国商标法核心中的bug
07:50 流线型的可口可乐瓶身
11:21 一种叫“肯德基门”的门
11:53 声入人心的“intel inside”
20:34 “红底鞋”商标无法保护纯红鞋
24:08 香水到底是不是“头脑的作品”
 
| 延伸资料 |
从 Tiffany 蓝到 Gucci Ancora：让时尚品牌独一无二的色彩历史
https://www.repubblica.it/moda-e-beauty/d/2023/12/03/news/pantone_colori_personalizzati_moda_brand_lusso-414567322/
 
Fifty Years of the Lanham Act: A Retrospective of Section 43(a)
https://www.carltonfields.com/libraries/carltonfields/documents/2018/horwitz-50-years-lanham-act.pdf
 
知识产权法学术沙龙第3期：美国商标法的演进
http://ipr.cupl.edu.cn/info/1122/4521.htm
 
The real thing: The Coke bottle at 100
https://www.bbc.com/culture/article/20150514-the-real-thing-the-coke-bottle
 
McDonald’s disowns the roof and serves up a new image
https://architectureandbranding.wordpress.com/2012/02/15/architecture-branding-mcdonalds-disowns-the-roof-and-serves-up-a-new-image/
 
LA Times-The Man Who Created Intel’s Audio ‘Signature’
https://www.latimes.com/archives/la-xpm-1999-oct-20-fi-24321-story.html
 
《声音商标时代或将来临》
http://ip.people.com.cn/n1/2018/1127/c179663-30423680.html
 
颜色商标能否成为“保护色”
https://www.chinalawinsight.com/2014/11/articles/intellectual-property/%E9%A2%9C%E8%89%B2%E5%95%86%E6%A0%87%E8%83%BD%E5%90%A6%E6%88%90%E4%B8%BA%E4%BF%9D%E6%8A%A4%E8%89%B2/
 
财新周刊-《争夺红底鞋》
https://weekly.caixin.com/2023-12-16/102146658.html?p1
 
全球视角下气味商标的接受、注册及审查研究
https://www.ciplawyer.cn/html/qtsb/20230925/151584.html
 
孩之宝旗下培乐多气味商标在美成功注册
https://www.zhichanli.com/p/1614157547
 
Touch, Taste & Position: Non-Conventional Trade Marks In The Evolving Landscape Of Branding
https://www.candcip.com/single-post/touch-taste-position-non-conventional-trade-marks-in-the-evolving-landscape-of-branding
 
| 后期制作 |
潘鑫
 
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