饮料厂商新品数量大减销售额下滑,行业告别赛马式扩张转向精简SKU

资讯 财经资讯 第9476期 2026-08-25 创建 播放:3921

介绍: 今年以来国内头部饮料厂商集体放缓新品扩张节奏,第二季度即饮果汁等品类新品数量大幅减少,多数品类销售额同比下降,仅无糖茶和即饮咖啡实现增长。市场疲软导致新品试错成本攀升,渠道库存周期从30天延长至90天以上。元气森林等企业主动收缩战略,将资源集中于核心产品。受原料成本高企和消费需求转向健康化影响,饮料行业告别粗放式...

介绍: 今年以来国内头部饮料厂商集体放缓新品扩张节奏,第二季度即饮果汁等品类新品数量大幅减少,多数品类销售额同比下降,仅无糖茶和即饮咖啡实现增长。市场疲软导致新品试错成本攀升,渠道库存周期从30天延长至90天以上。元气森林等企业主动收缩战略,将资源集中于核心产品。受原料成本高企和消费需求转向健康化影响,饮料行业告别粗放式扩张模式,精简SKU、聚焦大单品成为长期战略主线。

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