介绍： 耐克宣布从2027年起终止滔搏、宝胜等中国经销商的线上销售授权，涉及约56亿元业务。此举旨在收拢碎片化渠道、统一定价体系，但这一DTC策略曾在北美市场失败。目前耐克在大中华区已连续八个季度营收负增长，价格混乱、产品创新不足是核心问题。与此同时，竞争对手阿迪达斯通过本土化战略在中国实现连续十三个季度增长。耐克此次渠道重构...

介绍： 耐克宣布从2027年起终止滔搏、宝胜等中国经销商的线上销售授权，涉及约56亿元业务。此举旨在收拢碎片化渠道、统一定价体系，但这一DTC策略曾在北美市场失败。目前耐克在大中华区已连续八个季度营收负增长，价格混乱、产品创新不足是核心问题。与此同时，竞争对手阿迪达斯通过本土化战略在中国实现连续十三个季度增长。耐克此次渠道重构虽能提升利润率和客户体验，但面临经销商反噬、消费者流失和运营成本激增等风险，能否扭转颓势仍存疑。