瑞幸喜茶扎堆卖酒带火上游200吨原料,茶饮品牌押注啤酒风味抢夺微醺场景

资讯 财经资讯 第9525期 2026-08-01 创建 播放:2749

介绍: 今年夏天半个茶饮圈都在卖酒,从五月瑞幸推出含酒精特调,到喜茶、霸王茶姬、古茗等品牌陆续跟进,茶饮专用啤酒花糖浆等原料上半年出货量已突破200吨。世界杯成为营销契机,但背后是行业进入存量竞争时代,品牌急需寻找新消费场景。年轻人微醺悦己的饮酒方式转变,让茶饮品牌看到机会。不过目前产品同质化严重,多数采用啤酒花糖浆营造风味而...

介绍: 今年夏天半个茶饮圈都在卖酒,从五月瑞幸推出含酒精特调,到喜茶、霸王茶姬、古茗等品牌陆续跟进,茶饮专用啤酒花糖浆等原料上半年出货量已突破200吨。世界杯成为营销契机,但背后是行业进入存量竞争时代,品牌急需寻找新消费场景。年轻人微醺悦己的饮酒方式转变,让茶饮品牌看到机会。不过目前产品同质化严重,多数采用啤酒花糖浆营造风味而非真酒精,真正加入酒精又面临门店运营核验和供应链平衡难题,更像营销事件而非成熟产品。

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