康师傅世界杯营销不砸钱抢赞助,主题包装配即时零售撬动50%增长

资讯 财经资讯 第9611期 2026-07-22 创建 播放:418

介绍: 2026世界杯期间,康师傅采取"轻投入、重占位、跨周期"的营销策略,放弃高额赞助和明星代言,转而通过"赢金足球"主题包装、终端陈列和即时零售渠道深耕消费场景。品牌联动淘宝闪购实现50%增长,通过咪咕视频、新华网合作以及线下观赛活动,全域曝光超13亿次。从2022年起持续强化"看球吃面等于康师傅"的用户心智,将短期流量转化为长期品...

介绍: 2026世界杯期间,康师傅采取"轻投入、重占位、跨周期"的营销策略,放弃高额赞助和明星代言,转而通过"赢金足球"主题包装、终端陈列和即时零售渠道深耕消费场景。品牌联动淘宝闪购实现50%增长,通过咪咕视频、新华网合作以及线下观赛活动,全域曝光超13亿次。从2022年起持续强化"看球吃面等于康师傅"的用户心智,将短期流量转化为长期品牌资产,为快消行业提供了务实高效的赛事营销样本。

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