王老吉押注哈兰德强势营销背后,三年营收利润双双下滑承压突围

资讯 财经资讯 第9332期 2026-07-02 创建 播放:14589

介绍: 今年世界杯期间,王老吉凭借签约球星哈兰德及冠名热门综艺"奔跑吧"等营销动作频频出圈。强势营销背后,这一老牌凉茶品牌正面临业绩下滑困境。财报显示,近三年王老吉大健康公司营收从百亿降至87亿元左右,净利润也从14.60亿元下降至12.02亿元。为谋求突围,王老吉加快推出新品,布局多元化代言和综艺营销,并积极拓展海外市场。母公司...

介绍: 今年世界杯期间,王老吉凭借签约球星哈兰德及冠名热门综艺"奔跑吧"等营销动作频频出圈。强势营销背后,这一老牌凉茶品牌正面临业绩下滑困境。财报显示,近三年王老吉大健康公司营收从百亿降至87亿元左右,净利润也从14.60亿元下降至12.02亿元。为谋求突围,王老吉加快推出新品,布局多元化代言和综艺营销,并积极拓展海外市场。母公司白云山同样承压,金戈等拳头产品销量下滑导致公司净利润连续两年缩水,股价今年累计下跌超24%。

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