耐克聚焦深耕运动场景,跑步足球增长背后打造"攒局运营"新模式

资讯 财经资讯 第9453期 2026-07-06 创建 播放:4933

介绍: 面对运动市场细分化趋势,耐克选择深耕具体运动场景,推出"以运动为引领"战略。在中国市场,耐克打造TOMA街头足球平台和ADT女子夜跑等活动,通过赛事、市集、社群等形式运营运动场景,让品牌与运动深度绑定。最新财报显示,跑步业务实现中个位数增长,足球品类达到双位数增长,核心品类表现不俗。耐克正从单一产品驱动转向产品、品牌、...

介绍: 面对运动市场细分化趋势,耐克选择深耕具体运动场景,推出"以运动为引领"战略。在中国市场,耐克打造TOMA街头足球平台和ADT女子夜跑等活动,通过赛事、市集、社群等形式运营运动场景,让品牌与运动深度绑定。最新财报显示,跑步业务实现中个位数增长,足球品类达到双位数增长,核心品类表现不俗。耐克正从单一产品驱动转向产品、品牌、市场和运营协同的长期增长模式。

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