介绍： 近日，Oatly 燕麦奶因一句广告词陷入舆论风波。小红书有网友发帖称，“你拿起这杯燕麦奶只需 1 秒，我们把它带到你身边却用了 30 年” 这句文案让人感觉不适，充满 “爹味”。该文案只强调品牌自身的努力与付出，忽视了消费者购买时的感受和产品价值，被指像在对消费者进行隐性 “说教” ，甚至有道德绑架之嫌。
从品牌策略来看，Oatl...

介绍： 近日，Oatly 燕麦奶因一句广告词陷入舆论风波。小红书有网友发帖称，“你拿起这杯燕麦奶只需 1 秒，我们把它带到你身边却用了 30 年” 这句文案让人感觉不适，充满 “爹味”。该文案只强调品牌自身的努力与付出，忽视了消费者购买时的感受和产品价值，被指像在对消费者进行隐性 “说教” ，甚至有道德绑架之嫌。
从品牌策略来看，Oatly 燕麦奶文案虽有借鉴长城葡萄酒经典文案的痕迹，但对比方式却将消费者与品牌对立起来。葡萄酒用时间沉淀凸显品质能令人信服，而牛奶文案的这种对比却让消费者反感。
此外，新希望牛奶、认养一头牛等品牌文案也因类似问题遭质疑。如今消费者更注重品牌的尊重与平等沟通。Oatly 燕麦奶文案翻车事件提醒各品牌，创作时应从消费者角度出发，避免高高在上的姿态，才能赢得消费者的认可。