介绍： 可能是我们的错觉——这两年市场上无缘无故的“突然走红”，好像变多了一些。比如已经诞生十年的无糖茶品牌“东方树叶”，竟然也摘掉了“难喝”的标签，还一度出现了断货潮。从小众爱好到人人追捧，这是怎么回事？
 
为了解决这个问题，《第一财经》杂志的记者陆彦君专门做了一篇稿子，采访了包括经销商、一线业务员、零售终端、包材供...

介绍： 可能是我们的错觉——这两年市场上无缘无故的“突然走红”，好像变多了一些。比如已经诞生十年的无糖茶品牌“东方树叶”，竟然也摘掉了“难喝”的标签，还一度出现了断货潮。从小众爱好到人人追捧，这是怎么回事？
 
为了解决这个问题，《第一财经》杂志的记者陆彦君专门做了一篇稿子，采访了包括经销商、一线业务员、零售终端、包材供应商、MCN机构在内的很多人。了解了饮料行业的诸多know-how之后，我们感慨：果然，没有人能随随便便成功。
 
中国的饮料市场，不完全是日本经验的时光机复现，尤其是茶饮料。东方树叶是随着农夫山泉自身的日益壮大诞生的，技术领先却也坐了多年冷板凳。但一旦市场出现机会、“健康”真正变成一个大众开始讨论的概念后，东方树叶的机会也就来了。
 
这不是一个任何品牌都能学习的长故事，却是这两年过得不太好的新消费品牌们可以思考的一个问题。
 
| 主播 |
肖文杰、约小亚
 
| 时间轴 |
00:25 三位无糖茶爱好者主播
05:48 中日在“清凉饮料”上的发展顺序不同
13:58 农夫山泉在线下零售渠道的“排面”
20:44 超越伊藤园的产品技术
25:21 老品牌如何“蹭热点”
 
| 延伸阅读 |
陆彦君-《农夫山泉“看多”东方树叶》
http://www.cbnweek.com/article_detail/30713
 
许冰清-《农夫山泉获准上市，“大自然的搬运工”有多赚？》
https://mp.weixin.qq.com/s/K1iiP91sDubg7udnP73Qdw
 
野村证券-《挖掘日本经济下行期的黄金赛道》
https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20230628/1687948640227759.pdf
 
华创证券-《在迷雾中穿行—90 年代日本食品饮料的变与不变》
http://xqdoc.imedao.com/167def141b28a7ae3f789d23.pdf
 
日本企业（中国）研究院-《过于保守让日本第一大饮料企业在中国耕耘三十余年却收获不多》
https://www.jpins.com.cn/news/274.html
 
品牌星球-《东方树叶：笃定的 12 年》
https://www.brandstar.com.cn/in-depth/5609
 
 
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